arbitraz

CPA (Cost Per Action) представляет собой модель, при которой рекламодатель оплачивает ряд действий, выполненных людьми за счет распространения рекламы вебмастером. Абстрактные показы объявлений не вознаграждаются.

Термин СРА на Западе расшифровывается как Cost Per Acquisition (оплата за приобретение), так как для онлайн-магазинов, среди которых данная схема очень популярна, в приоритете стоит именно продажа товаров. Что касается России, то этот термин не прижился, а вместо него используется CPS — Cost Per Sale (оплата за продажу).

СРА предполагает партнерское сотрудничество. Суть в том, что рекламодатель снабжает вебмастеров реферальными ссылками или баннерами, при переходе на которые пользователи попадают на целевой сайт. Если посетители выполняют определенное целевое действие (клик, подписка на e-mail рассылку, регистрация, покупка товара), то вебмастер получает заранее оговоренную часть прибыли. Основная задача — привлечение качественного трафика.

 

Основные недостатки СРА

Минусы работы СРА:

  1. Несмотря на то, что система позволяет привлекать качественный трафик и люди совершают целевые действия, осуществление конверсии может происходить только один раз.
  2. Цена за рекламные услуги может меняться в зависимости от времени: в праздники стоимость существенно дорожает из-за конкуренции магазинов.
  3. СРА учитывает только совершение целевого действия. Рекламодатели не увеличивают затраты на рекламу тогда, когда это было бы оправдано.

В ходе эксперимента было установлено, что в праздничные периоды рекламодатели получают мало отдачи, так как компании не повышают расходы на рекламу.

 

Mонетизация трафика через арбитражную стратегию

 

Чтобы реализовать арбитражную стратегию, вебмастера работают над привлечением дешевого трафика. Не все источники разрешаются к использованию, часто запрещены рассылки, сайты для взрослых.

Монетизации поддается любой вид трафика. Многие используют реферальный маркетинг, социальные сети, блоги. Если пользователи совершают целевые действия, то вебмастер легко перекрывает расходы на рекламу и выходит в плюс.

 

Риски при работе в СРА

Вебмастеров привлекают обещаниями хорошего заработка, но сама сеть получает прибыль только после совершения целевого действия. Например, в области почтовых товаров платят за подтверждение заявки, а не за оплату заказа.

Вебмастер, в свою очередь, ждет выплаты вознаграждения сразу после привлечения трафика. Рекламная сеть вынуждена платить из своего капитала, а потом восполнять его за счет оплаты от рекламодателя. Очень часто подобная схема приводит к невыполнению условий.

Что касается рисков для рекламодателей, то ранее были распространены случаи обмана со стороны вебмастеров, привлекающих «черный трафик». Однако с течением времени аналитические пакеты позволили противостоять попыткам мошенничества, а сам рынок сделал большой шаг вперед и «обелился».

Модель отличается существенными преимуществами: рекламодателям удается привлечь большое количество целевой аудитории и сделать собственный бренд узнаваемым.

Согласно прогнозам, в будущем СРА будет актуальна не только для представителей бизнеса в сфере развлечений, но и более солидным компаниям.

One comment on “Принципы работы интернет-рекламы: арбитраж трафика

  • Если вы задались вопросом как научиться арбитражу трафика и получать за это деньги, стоит изучить принципы работы контекстной рекламы, разработки рекламных кампаний, составления таргетированных объявлений. Знания копирайтинга и основ интернет-маркетинга также будут полезны..

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *